数据解读WEY VV5产品竞争力_汽车之家

  [新闻] 作为WEY品牌旗下发售的第二款型,VV5(参数|询价)的市场展现出经历了一个较大的波折曲线。2017年8月,WEYVV5正式上市,凭借其品牌、产品力方面的优势,取得一份不俗的成绩单。不过随着时间的流逝,一些不足也随暴露,销量表现并不尽如人意。那么,在销量数字表象的背后,究竟有何原因?主对WEYVV5又是怎么看待的?本期《AI看市场》,我们就来分析一下WEYVV5的市场表现。


  根据大数据,WEYVV5的主要竞争对手还包括WEYVV6、哈弗H6、WEYVV7,接下来,将不会从市场销量、竞品格局、用户产于、主评价四个维度为大展开产品竞争力的全面解析。

  【AI看市场】是我们全新发售的市解析栏目,相结合海量精准的大数据,有理有据,对热门型、市场趋势等热点展开专业客观的分析,带上您快速掌控市行情。第77期内容,为大带给的是WEYVV5产品竞争力的解读。

一、市场销量:单月销量提高/全年销量同比下降


『WEYVV5』

  2019年12月,WEYVV5销售0.27万辆,相较上月下降11.8%,同比上升26.1%,市场销量大幅下滑;2019年1-12月总计销量为2.20万辆,同比上升65.1%,累计市场销量暴跌。纵观整体紧凑型SUV市场,2019年12月及1-12月累计销量同比增长率分别为-1.0%和-10.7%,12月单月销量小幅下跌,总计销量呈现出一定程度下降。无论在单月销量还是累计销量上,WEYVV5均低于紧凑型SUV市场大盘增速。

二、竞品格局:核心竞争对手是WEYVV6


  大数据中有所不同系间的相互对比次数需要很好反映用户心目中系的竞争关系。根据上的型对比数据,与WEYVV5展开对比的系中,对比次数位列Top3的竞品分别为WEYVV6、哈弗H6、WEYVV7,我们将其视作WEYVV5的核心竞品。可以显现出,对WEYVV5来说,WEYVV6对其用户的争夺最为激烈。

  那么,在竞品圈中谁的用户热度最低呢?2019年12月份,竞品圈下单用户(指给某个型留下询价、试驾等信息或电话400电话的独立用户)人数最高的为哈弗H6,用户热度最低;下单用户人数最低的为WEYVV6,须要提高经销商活跃度,获取极具吸引力的行情报价,促进潜客下单;下单用户降幅最大的为WEYVV6,必须加大产品营销力度。


『WEYVV5』


  用户下单后实际的销量转化成效果怎么样呢?2019年12月,竞品圈市场销量份额最低的为哈弗H6,份额占到比达81.9%。与上月相比,市场份额增长最快的为哈弗H6,竞品圈份额减少1.9个百分点;WEYVV6的竞品圈份额上升0.7个百分点,为份额上升幅度最大的系。此外,从长期走势来看,近12个月WEYVV5竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢走更多市场份额,其近12个月平均值涨幅分别为0.14%;而WEYVV6、WEYVV7竞品圈份额进入上行地下通道,其近12个月平均值降幅为0.1%、0.04%。

三、用户产于:与竞品在北京、上海、深圳等城市的市场争夺最为激烈


  从用户下单数据来看,WEYVV5及其竞品用户主要集中在华中、华东地区。WEYVV5用户量Top3省份分别为广东、江苏、河南,Top3城市分别为北京、深圳、成都;WEYVV6用户量Top3省份分别为广东、河南、山东,Top3城市分别为北京、上海、重庆;哈弗H6用户量Top3省份分别为河南、广东、山东,Top3城市分别为北京、郑州、西安;WEYVV7用户量Top3省份分别为广东、山东、江苏,Top3城市分别为北京、深圳、上海。WEYVV5与其竞品用户来自广东、山东、河南等省份的最多。竞品圈各系在北京、上海、深圳等城市的市场争夺战最为白热化。

四、主评价:操控性、内饰方面尚待提升



『WEYVV5内饰』

  在竞品圈中,2019年市场销量排名第4的WEYVV7,用户口碑总体评分为4.57,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看,WEYVV7在油耗、动力方面用户评价较好,但在操控性、内饰方面有待提升。WEYVV6口碑总体评分为4.57,位居口碑总体评分第二名,与WEYVV7比起,口碑总体评分差距并不大,其在外观、动力方面较不受用户注目,但在操控性、内饰方面评价一般,如在这些方面进行提高的话,未来将会获取更多用户。WEYVV5用户口碑名列第三,在空间、舒适性方面有一定劣势,必须进行提升以提升用户满意度。哈弗H6用户评分最低,对舒适性、内饰用户有较多不满,需优化产品,满足用户市场需求,提高产品竞争力。

五、总结

  综合来看,WEYVV5在其核心竞品圈中,市场销量大幅下降、意向用户数量有所上升,用户口碑一般,整体竞争力较强,未来在空间、舒适性方面希望提升的话,有望进一步加强产品竞争力,更有更多用户认可。(文/数说行业)


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